Dòng thời trang

Knowles và mẹ của cô đã phát triển dòng thời trang House of Deréon, hãng quần áo thời trang dành riêng cho phụ nữ, vào năm 2005. Dòng thời trang được dành cho ba thế hệ phụ nữ trong gia đình, và Deréon được sử dụng trong từ House of Deréon là tên của bà ngoại của cô, Agnèz Deréon, người đã từng là một nữ thiết kế thời trang nổi tiếng một thời.[135][136] Theo Tina Knowles, phong cách tổng thể của dòng sản phẩm tốt nhất phản ánh thị hiếu và phong cách của Knowles.[137] Ngoài ra, hãng còn cung cấp cho nhóm Destiny’s Child những bộ quần áo thời trang trong chuyến lưu diễn quảng bá album Destiny Fulfilled vào năm 2006.[136][138][139] Cửa hiệu House of Deréon đã có mặt tại hai nước đó là Hoa Kỳ và Canada. Cửa hàng còn bán quần áo thể thao, quần bò may với lông thú, áo khoác và phụ kiện thời trang.[136] Ngoài ra, hãng cũng cho ra mắt House of Brands, chuyên bán các loại giày cao gót dành cho phụ nữ.[140] Năm 2004, Knowles và mẹ cô thành lập công ty của gia đình họ Beyond Productions, cung cấp giấy phép và quản lý thương hiệu cho House of Deréon.[141] Cuối năm 2008, hãng cho ra mắt Beyoncé Fashion Diva, một trò chơi trực tuyến dành cho điện thoại di động, nhằm để quảng bá rộng rãi cho hãng.[141]

Hãng cũng đã bị có nhiều lời chỉ trích từ Hiệp hội bảo vệ động vật (PETA) vì đã sử dụng lông thú trong dòng sản phẩm.[142] Việc tổ chức này đã gửi thư kháng nghị và phải đối đầu với những người nổi tiếng tại một bữa ăn tối để bàn về vấn đề này. Knowles vẫn chưa đáp ứng.[143]

Quảng cáo

Năm 2002, Knowles nhận một hợp đồng quảng cáo từ hãng nước giải khát Pepsi,[144] trong đó bao gồm quảng cáo xuất hiện trên truyền hình, cũng như các đài phát thanh và quảng cáo Internet. Cô đã giúp công ty tiếp cận người tiêu dùng nhiều hơn về nguồn gốc chủng tộc, văn hóa và bản sắc dân tộc.[145] Năm 2004, cô quay quảng cáo Pepsi cùng Britney Spears, Pink và Enrique Iglesias vào vai các hiệp sĩ Hi Lạp cổ đại,[146] vài năm sau cùng với Jennifer Lopez và cầu thủ David Beckham quay quảng cáo có tựa Samurai.[147] Hàng loạt các thoả thuận của Knowles về thương mại và sản phẩm cũng bao gồm các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và nước hoa. Cô đã làm việc với L'Oréal từ năm 18 tuổi,[148] và ký kết các hợp đồng với các công ty mỹ phẩm trong năm 2003, thu nhập của cô khoảng 1 triệu đô la.[149] Năm 2004, cô cũng quảng cáo cho hãng nước hoa True Star thuộc hãng Tommy Hilfiger, Knowles cũng hát lại bài hát "Wishing on a Star" cho quảng cáo của hãng, mang về cho cô 250 nghìn đô la.[150] Tiếp đó, cô cũng là đại sứ của sản phẩm True Star Gold thuộc hãng Tommy Hilfiger vào năm 2005 và hãng nước hoa cao cấp Emporio Armani's Diamonds vào năm 2007.[151] Forbes báo cáo rằng Knowles kiếm được 80 triệu đô la trong thời gian từ tháng 6 2007 và tháng 6 2008, kết hợp với album, tour diễn của cô, kinh doanh thời trang, và thoả thuận về quảng cáo.[152] Knowles đã đánh bại các "đối thủ" như Britney Spears, Miley Cyrus và "Anh em nhà Jonas" để chiếm vị trí đầu trong danh sách Các ngôi sao dưới 30 tuổi kiếm tiền nhiều nhất với hơn 87 triệu đôla thu nhập giữa năm 2008 và 2009. Đặc biệt, tạp chí Forbes đã liệt kê Beyoncé đứng thứ tư trong danh sách Những người nổi tiếng có ảnh hưởng nhất thế giới.[153]

Nhân đạo